¿Cuál es nuestra materia prima?
Nuestra materia prima es la información. Esta debe moverse desde la cúspide de la estructura hasta la base y desde la base hasta la cúspide. En este moverse de la información aparece un segundo elemento que es circulación. Tenemos entonces información y circulación. En todo fenómeno de circulación, desplazamiento en medios distintos de un estímulo, hay lo que llamamos ruido. Ruido son cosas ajenas al estímulo que circula y que se van «pegando» en el trayecto, son ajenas, no hacen al estímulo, distorsionan, y por tanto no nos interesan.
De modo que al haber circulación también tenemos ruido. Muy bien nosotros necesitamos información (fichas) consistentes, es decir sin ruido.